Burberry的确是奢侈品界里在近些年社交网络化的佼佼者！在2011伦敦时装秀的时候，他们就通过现场网络直播的形式呈现给全世界观众，并且赢得了阵阵好评。2012，Burberry为其台北旗舰店开张呈上了全球3-DStream时装秀，远在芝加哥，伦敦的消费者都可以通过现场直播，观看盛况。
2013，Burberry又进行了一次大胆创新：BurberryKisses——以吻封缄的信件。这一次Burberry将英国奢侈品精华和Google所引领的数字化网络革新完美的结合在一起。
在与Google合作下，他们推出一项有趣贴心的服务BurberryKisse，只要使用Google的Chrome登陆kisses.burberry.com，然后在屏幕上印下你的唇，这项应用将把你的浓情送到你爱的人眼前。
Burberry的CCO表示：我们为现代科技添加了一些人性的关怀，我们认为数字营销应该更人性化。
有趣的是，这个应用不仅仅只是针对女性消费者而设计的，他们这次也为男士预留了无口红选择。当然，你会发现5支备选口红是Burberry美容系列新品贯穿这个应用当中。通过逼真的3D效果场景看着自己的吻漂洋过海，最终抵达目的地，英国的浪漫的确让人渴望！
下面就是从开始写信，到收信后的全部过程，登录上kisses.burberry.com这个网址，BurberryKisses是可以送到北京去的。如果不可以的话，你要对准电脑摄像头，然后送上一个bigkiss!
然后你可以送最新5款口红种，选出你认为最代表你的那一款。
然后你可以写下你想说的话，中英文都可以！
通过逼真的3D效果场景看着自己的吻漂洋过海，最终抵达目的地。Burberry在5月销售业绩增长了8%到20亿英镑,而且他们预计将增加24家旗舰店在2014年，通过这几年Burberry在数字营销上的创新。
总结出的一个结论：真正意义上的国际品牌必须和数字网络话建立起紧密的战略关系。我们生活在数字网络化的时代里，这是我们生活的一部分，如果品牌商家还以为，网络营销是一个可有可无的商业战略的话，那你就真的落伍了。点对点（peer-to-peer）对话的营销是数字网络化时代里最有价值的形式之一，而且最能抓住消费者心的市场模式。这种对话以品牌文化为核心，以为消费者提供价值为目的。在过去的时候，我们都认为创造价值是品牌的责任，然而，这个时代即将被“消费者为其创造品牌价值”的模型所结合，甚至被取代。
“消费者应该被视为品牌隐形的营销策划师，他们为品牌创造内容在这个以内容为王的商业环境里“
转载请注明：⎛蜗牛SEO⎞ » burberry的数字营销创新巨星
