我们经常看到这样一种现象，有的品牌广告语年年在变、时时更新，但让人难以记住；而有的品牌广告语十年如一日，始终保持一致，却让人印象深刻。为什么会这样呢？研究表明，这是因为这些品牌的广告语能表达品牌概念，因此赢在了同类品牌的起跑点。下面，我们就通过几个经典的广告语案例，看看怎么样写出赢在起跑点的品牌广告语吧？
让品牌广告语赢在起跑点的4个小窍门分析：
1、品牌策略清晰，直接表达诉求
广告语是品牌营销策略的一种表达，目的是简洁地传达出品牌差异化的竞争概念。因此，品牌策略清晰，直接表达诉求的广告语能更有效的激发消费行动。品牌方可以在广告语中加入特定动词，潜移默化引发行动的联想。如：
装修就上土巴兔
广告语不是广告标题，它需要适应各种不同的应用环境，因此，文字越少，表达越直白，就越容易被理解和记忆。更容易走进消费心理。因此，想写好广告，可以多使用俗语。品牌方可以直白的在广告语中描述使用产品的功效结果，同时把品牌和这个结果直接联系起来。如：
累了困了，喝东鹏特饮
3、表达感性利益，唤起生理感受或心理情感
感性的顾客，永远是大多数。且过于理性的工艺、功效诉求，很容易遭到对手的攻击，也难以引发市场兴趣。因此，广告语中可以加入形容词、名词，将使用产品的感受具象化，激发消费者的生理感受或心理情感。如：
农夫山泉有点甜
广告语并不总是与产品、品牌广告一同出现，尤其是在口口传播中，很多时候人们往往记得广告语，却不记得是哪个品牌的。因此，将品牌名直接嵌入在广告语中，运用“品牌名称+概念（诉求词语）”的表达形式，无疑更能传播品牌，强化品牌认知和记忆。如以上的所有经典广告语案例中，品牌名都在其中。
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