很多企业做品牌都会想到：我要设计个logo，或者说一套vi。但很少企业主会去思考：我为什么要设计logo，塑造品牌有品牌名称不就够了吗？logo的价值到底是什么？难道只是因为别人有，我就要有吗？
事实上，我们每一个人都是靠词语和符号来认识这个世界的。掌握符号学和词语学，就驾驭了这个世界的认知标准。这就是企业做品牌设计的本质，也是品牌不仅要有品牌名称，还要有logo的原因！就像麦当劳没有进入中国的时候，中国是没有麦当劳的，但现在我们看到“M”和麦当劳就知道去他那可以买到汉堡。
一个品牌最终落到消费者心里的就是个符号和词语。通常来说，品牌的第一资产是品牌名，第二资产不是logo就是广告语。
此前，王老吉和加多宝的千亿商标之战，就体现了“logo是品牌资产”这一观点。广药集团向加多宝团队，就王老吉这三个字的商标索赔一千个亿，最后加多宝团队被迫放弃商标和红罐重新启动新品牌“加多宝”。假如加多宝团队当初和广药集团合作的时候，有“品牌资产”这个意识的话，就会在合作初期，在王老吉上面加个logo上去。这样即使分家，广药集团拿走商标和红罐，加多宝也能拿走一个logo，也不至于沦落到今天两手空空这个地步。
因此，logo是一个品牌的形象标志，就像身份证或脸面一样每个人都有，但却不同。一个好的品牌logo，简单、大气，让受众人群一眼就能会记住。
而且，出色的logo可以显著提高产品在市场上的辨识度。很多时候用户记不住一个品牌的名字，但是如果这个品牌有一个深入人心的logo标志的话，那么脱口就能叫上这个商品的名字。就好比很多的汽车品牌，大家一看到他的logo，就能知道是什么品牌的车子。
这就是品牌设计的第一性原理，为消费者建立对品牌的认知标准。塑造品牌，第一步设计logo和品牌名，这样企业在今后发展过程中，所有的消费者看到这个logo符号和词语就知道是你的品牌。其实，不管是设计一个品牌的符号，甚至一个宗教，一个国家，都是这个第一性原理——建立认知标准。
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